イノベーター理論＊マイナス水素イオン食品
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イノベーター理論
イノベーター理論とは、1962年、
スタンフォード大学のエベレット・M・ロジャース教授が著書“Diffusion of Innovations”（邦題『イノベーション普及学』）
で提唱した、イノベーションの普及に関する理論です。
ロジャースは消費者の商品購入に対する態度を
新しい商品に対する購入の早い順から、
1.イノベーター＝革新的採用者（2.5％）、
2.オピニオンリーダー（アーリー・アドプター）＝初期少数採用者（13.5％）、
3.アーリー・マジョリティ＝初期多数採用者（34％）、
4.レイト・マジョリティ＝後期多数採用者（34％）、
5.ラガード＝伝統主義者（または採用遅滞者）（16％）の5つのタイプに分類しました。
この5つのタイプの割合は、ベルカーブ（釣鐘型）のグラフで表されます。ロジャースは、
このベルカーブを商品普及の累積度数分布曲線である
S字カーブと比較し、イノベーターとオピニオンリーダーの割合を
足した16％のラインが、S字カーブが急激に上昇するラインと
ほぼ一致することから、
オピニオンリーダーへの普及が商品普及のポイントである
ことを見出しました。
ロジャースはこれを「普及率16％の論理」として提唱しています。
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ひとりごとコラム：悲しい現実
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